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  • ·与顶尖高手威康.伯恩巴克揭示创意之谜1
    与顶尖高手威康.伯恩巴克揭示创意之谜1
        威廉,伯恩巴克,已故美国资深广告人,DDB广告公司董事长    问:伯恩巴克先生,请问你是如何进入“广告文案创作”这一行当的?
      答:我过去是给许多名人写演讲稿的——像给州长、市长,许多著名的人物。我过去对艺术也有兴趣。我想写作与艺术的结合导致美工与文案融为一体,也许 [详情]
  • ·世界黄金广告创意之嘉宝婴儿食品广告黄金创意
    世界黄金广告创意之嘉宝婴儿食品广告黄金创意   
        标题:这些婴儿能比他们的祖父母多活20年。
        黄金创意:当爸爸妈妈的总希望自己的孩子能够健康成长,长命百岁,因此对孩子的营养摄入特别重视,甚至从孩子的婴儿期就开始了。精明的广告商抓住这种心理,为美国嘉宝婴儿食品公司设计了这样一条广告 [详情]
  • ·广告行业的人才教育培养分析

      广告行业作为现代信息产业的一部分,是知识、信息与技术紧密联系的一种新型产业,在未来社会发展中,广告行业将占据十分特殊的重要位置。

      现代广告业急需的广告人才类型:了解国际市场、通晓国际广告运作经验和具备较强沟通能力的人才,有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高级管理人才,具有整合营销、传播、策划能力的复合型人才,能够自己进行创作、设计的人才,高层次的各类广告制作特别是擅长影视广 [详情]

  • ·顶尖高手罗瑟.瑞夫斯揭示创意之谜31

    顶尖高手罗瑟.瑞夫斯揭示创意之谜31

    问:自然,在一生中,在写作上都一定要遵守某些纪律。你是否发觉如果有一个你自己或者客户订的基本律则,文案便容易写,还是客户全权委托,文案便容易写?
    答:你的产品及问题制定了某些基本的规律。你必须提供读者(如果是电视就是观众,要是广播则为听众)商品或服务上的益,这就是基本的法则。
    问:你认为你能在客户给你制定的“圣牛”(喻“金科玉 [详情]

  • ·世界级广告大师经典创意妙招连载第9招:让新出炉的点子亮出风采

    世界级广告大师经典创意妙招连载

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