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邮件营销的五大误区

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发帖人:peterwu 初入江湖 (10)  赠送礼物  发站内信
 楼主 发表于2014-7-9 11:08:17 只看该作者

Email是个美丽的开始,从有了互联网开始email就一直围绕在我们的周围,但是能够正确通过邮件来进行营销活动的实在是少之又少。通常来说我们的邮件营销运用最多的就是广告直达这一基本方式。然而错误的认知和应用会产生很多的问题,使得邮件营销的效果大打折扣,这便是我们重点要讲的几条邮件营销中的误区(在另一篇文章中有更详细的示例,详见映畅博客“你不应该发送的邮件类型” )。

误区1:群发就等于一切

这是一个基本的问题,很多的厂家认为群发邮件就ok了,我们就能够通过邮件发送得到很好的效果或者价值,对邮件的内容从来不进行设计,对邮件的发送策略没有一个好的规划和整理,致使为群发而群发,所以达不到相应的效果,从而觉得邮件群发的效果不佳。

误区2:内容设计过浅或者太直白

邮件的内容设计的过于浅显,而且模式也过于简单,一般很多的的企业都喜欢用最直白的打字或者直接是通过扫描档来发送,殊不知这样的邮件发送效果显得很不专业,而且很容易引起浏览者的反感,对邮件的质量大打折扣,所以没有专业的内容设计和相关的邮件设计是很难达到阅览中的点击率的。也不能为网站推广或者相应的推广带来很好的效果。

误区3:重复发送同一个邮件

邮件的重复发送总会出现一些问题,一般来讲一篇相关的内容的发送也就ok最忌讳的是同一个邮件出现两次,并且还有就是发送的间隔上面要进行很好的设计,否则容易对阅览者形成反感,笔者在一个SNS网站中就遭遇了这样的一个情况,主要的原因是在站内的邮件营销中,该营销商对邮件进行了讨论的设定,所以每一次的讨论都会形成一个邮件发送到站内的邮箱中,这样就使得同一个问题反复的发送,使得大家都讨厌该营销商,从而抵制它在SNS上的活动。

误区4:没有邮件发送策略

邮件营销其实也是一个非常系统的工作,有发送对象的定位,发送内容的定制,内容设计,开启率,开启点设计,反馈率等等参数和标准。而这些都是在系统的设计和策划下去完成的,但是很多的服务商或者营销商没有做到这样的规划,造成了自己在整个邮件营销上的无效的行为太多,从而使得自身在这上面失败。

误区5:后期邮件持续程度不够

邮件营销的前期的策划完成了,就应该矢志不渝的去执行,然后再进行调整和改进,有很多的邮件营销总是在这上面做了一段时间之后,完了,说没有效果就不在继续进行从而使得自己的用户粘力和邮件的亲和力下降,从不仅丧失掉了用户,而且使得整个用户群开始遗忘了营销商的前期效果。所以持续执行也是一个很重要的关键。

营销本身就是一个长期的过程,从而达到相关度效果,而邮件营销的难度是有很多方面的,只要我们逐步的把这些关键点给找出来去进行相应的调整就能够获得不错的邮件营销效果!

EDM是什么意思?即电子邮件营销的英文缩写,指企业通过服务向目标客户发送营销邮件,EDM比起其他网络推广方式比如门户网站的Banner,微博营销等,它的针对性更强且精准度高,个性化定制性也远超其他方式,是企业低成本进行网络推广的理想方式。
本帖在2014-7-9 11:16:55被作者peterwu编辑了
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